1.文案是什么？就是能夠讓目標人群注意，感興趣以至于產生購買的文字。

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　　2.產品文案，一般聚集于產品本身，幫助用戶快速了解產品，差異化優勢特點、競爭力和購買理由。

　　3.品牌文案，則更關注調性，價值陳述和情感共鳴。由于品牌是商業的最高形態，所以為調性和溢價服務的“品牌文案”，就是文案的最高形態。

　　4.好文案的三個特點：

　　第一：傳遞的精神和品牌一貫定位準確且一致，一看就能辨別出來，能夠起到傳遞價值觀的作用；

　　第二：讓人忍不住想要傳播；

　　第三：能夠引起共情，讓人得到情感認同。

　　5.一個好的產品，必將融入一種價值觀，它能夠讓你意識到你的是誰，或者你想成為誰，它展示的是一種自我定位，一種調性，一種品牌識別度所代表的生活方式。

　　6.一個好的文案，不是去追捧熱點，而是能夠抓住自己和熱點之間，存在的共同隱喻，并且用簡短的語言表達出來。

　　7.好文案的三個原則：讓對方認為與自己有關，使用強勁有力的字句，讓對方心中產生為什么。

　　8.文案不僅僅為了直接賣產品，而是要與消費者建立起一種關系，可以是利益關系，情感關系，或者分享知識，傳播口碑。

　　9.人們購買產品的愿望總結起來，便是：會讓自己變得更好。所以你要說服他們去購買，其實很簡單，就是提醒他，買了就會愿望成真。

　　10.文案的作用不是創造購買商品的欲望，而是喚起原本就在我們心中的希望，夢想，恐懼或者渴望，然后將這些“原本就存在的渴望”導向特定商品。

　　11.好的文案，不是在講道理，而是在呈現一種感受。

　　12.好的文案，一定要寫的簡單，一次只能說一件事。

　　13.要想寫好文案，必須學會換位思考，從用戶的角度去想，他的渴求就是你的賣點。

　　14.寫文案要有對象感，你的文案不是寫給一群陌生人看的，而是一個能夠具像化的，真真切切的人。

　　15.人們購買東西不是為了功能，而是為了從中獲得利益。所以文案不要泛說功能，而要精準說利益。

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　　16.寫文案的時候可以想想，有了這個功能，然后會怎么樣？我們要讓對方感到有所得，這樣我們才有收獲。

　　17.不要泛說好，而要精準說怎樣好，比如快速升溫，不如說60秒升溫。

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